Mükemmel kahveleri ve leziz tatlılarıyla Türkiye’de 408 adet bulunan Starbucks’ı birçoğumuz seviyoruzdur. Yeni nesil kahveleriyle, leziz tatlılarıyla ve lezzetli soğuk sandviçleri ile göz kamaştıran bu büyük Amerika menşeili işletme dünyanın en büyük ve en çok mağazaya sahip işletmelerinden biridir. 2019’da kasasında bulunan parası 26.5 trilyon olan bu işletmeyi girişimci insanlar elbet bir kez bile olsa keşke ben düşünseydim demiştir diye düşünmekteyiz. Peki şuan düşünenler bu işletmeden pay elde edebilirler mi? Starbucks franchise veriyor mu? Bu yazımızda sizin için bu soruları cevaplayacağız.
Starbucks Franchise
Öncelikle kısa ve öz bir şekilde cevap verecek olursak Starbucks franchise vermemektedir. Türkiye’deki bütün mağazaları Shaya Grubu ile ortak bir şekilde ilerletmektedir ve yakın gelecekte de franchising sisteminin bir parçası olacak gibi durmamaktadır.
Starbucks Neden Franchise Vermiyor?
Öncelikle Starbucks CEO’su Howard Schultz’un düşüncesiyle başlayalım.
Starbucks CEO’su Howard Schultz, 2003 yılında Entrepreneur’e şunları söyledi: “Çok önceden insanların Starbucks deneyimi ile etkileşiminin markanın başarısını belirleyeceğine inandık. Şirketin [çalışanlarımızla] ilişkisine yansıyan müşterilerimizle nasıl ilişki kurduğumuza dair kültür ve değerler başarımızı belirleyecektir. Ve bu tür evrensel değerlere sahip olmanın en iyi yolunun şirkete ait mağazaların etrafında inşa etmek ve ardından her çalışana hisse senedi seçenekleri sunmak, onlara şirkette finansal ve psikolojik bir pay vermek olduğunu düşündük. “
Franchising’i her zaman sermayeye erişim sağlamanın bir yolu olarak görmüşümdür, çünkü esasen büyümek için başkalarının parasını kullanıyorsunuz. Ve biz birinci sınıf bir ürünle uğraşıyorduk – öğrenmesi zor olabilen, müşteriye açıklamanız gereken, eğitimli bir personel gerektiren bir şey. Franchise vermiş olsaydık, müşterilere duyarlılık düzeyini ve bu Starbucks değerlerini oluşturmak için gereken ürün bilgisini sağlamak zor olurdu. Şirkete ait bir modelde aynı derecede girişimci ve deneysel olabilirsiniz. “
Schult’un bu düşüncesinin temel sebebi bütün mağazaların tek bir elde daha iyi işletebileceğini düşünmesidir. Yanlış bir karar mı? Yoksa doğru bir karar mı? Bunun hakkında düşünceleriniz varsa sizi yorumlara davet ediyoruz.
Hal böyle olunca 40 yıl önce 1 mağaza ile başlayan Starbucks şirketi şuan binin üzerinde mağazayla çalışmaktadır. Düşünüyorum ki böyle yüksek bir başarıyı yakalayan şirketin franchising vermemesine şaşırmamalıyız.
